黑河:“极境寒养”引领农业绿色发展
发布时间:2019-09-02 11:32

  “极境寒养”,取意极境黑河,寒养至味。“极境寒养”四字,“极境”一词深化了黑河市“最北地级市”的特点,把黑河纯净环境、独特文化、传奇历史和丰饶产品等资源禀赋融汇于品牌名称,营造出一处“极致之地”,为消费者提供充分的想象空间;“寒养”一词,“寒”源自黑河的地缘优势,也是黑河市农产品出众品质的重要保障。“寒养”一词字面上是“寒冷养育”之意,反映出品牌产品的类别,也彰显出产品的生命活力。

  为丰满品牌形象,助力消费认知,创意品牌口号设为:“极境黑河寒养至味”。基于黑河具备“中华之极国土边境、生态之极绿色仙境、文脉之极民族和境、禀性之极奋斗进境、物产之极丰饶胜境”这无极之境的品牌价值基础。“寒养至味”表明寒冷气候中孕育出的是“极致的味道”,这种味道融入了黑河的自然本味、文化韵味和食材滋味。

  l ogo形象是一只正欲振翅高飞的绿色蝴蝶,象征着绿色生态和蓬勃希望。从黑河市行政区划图出发,提炼出“蝴蝶”这一符号意向。“极境寒养”品牌主形象:整体来看外形是一只从地球上展翅飞翔的蝴蝶,寓意“丰饶的沃野尽头,太阳从地平线上升起”的景象。黑河农产品在此之前一直以“原”字号的形式销售,而“极境寒养”品牌孵化的过程就好比蝴蝶羽化,能让全市农产品迎来灿烂的前景。

  8月20日,黑河市农产品区域公用品牌——“极境寒养”隆重发布,这标志着黑河市农业绿色发展示范区创建取得了重要的阶段性成果,当地优质的绿色有机功能性物产有了统一而响亮的名号,有了打入国内外高端市场的标志性l ogo。

  黑河市地处世界三大黑土带之一,水土肥美、物产丰饶,土净天蓝、空气清新,纯净的自然生态和特殊的物候条件孕育了绿色安全、营养丰富、品质上乘的农、林、畜、水四大类绿色有机功能性物产。但农产品以前多集中在种植养殖和粗加工状态,农业品牌多数集中于加工企业中,未能充分利用资源禀赋提升品牌的附加值,产品与品牌的关联程度低,品牌发展投入少、推广弱、知晓度不高。

  近年来,黑河市全面贯彻习总书记“绿水青山就是金山银山,冰天雪地也是金山银山”的发展理念,深入贯彻落实乡村振兴战略,充分挖掘纯净生态和丰富农业资源比较优势,坚持从提高农产品供给质量入手,主动适应消费市场需求新变化,突出绿色有机功能性优势,全面铺开全域农业绿色发展示范区创建,在农业生产体系上取得了突出的成效。近期推出的农产品区域公用品牌使黑河向着建设完整的农业产业体系迈出了坚实的一步。

  “极境寒养”整合黑河市农业产业资源,深入挖掘农产品的独特价值,是覆盖黑河市域、全品类、全产业链的区域公用品牌,具有普遍性的使用价值,对农业产业发展有着重要推动作用。从“单打独斗”到“抱团发展”,“极境寒养”将聚合全力,为广大农产品企业搭建更加广阔的平台。

  黑河农产品区域公用品牌的成功创建,与多年来在这片土地上深耕厚植的广大农产品企业的努力密不可分,目前,已有50余家企业首批进入“极境寒养”品牌准用名录,他们将通过“母子品牌”的营销形式,统一规划、统一宣传,冲击长三角、珠三角、京津冀等地市场,让“极境寒养”黑河绿色功能性物产品牌商品稳定打入国内外高端市场。

  “黑河具有得天独厚的自然条件,所产的大豆是不可多得、不可复制的健康食品,值得通过更好的推广方式让消费者关注和购买。黑河‘极境寒养’公用品牌的发布,会给我们黑河地区的农业企业以及特产企业带来一个新的机会,同时也会打造我们地方农产品品牌的公信力。”黑河农耕大健康食品有限公司工作人员告诉记者,该企业已进入首批“极境寒养”品牌准用名录,对企业未来的发展他们充满信心。

  为推广这些“养在深闺人未识”的家乡珍品,黑河市推出兼具互动性和共享性的中俄绿色物产信息综合平台——黑河绿色物产网,全面打造独具北疆特色的绿色有机功能性物产印象,更大范围地发掘优质农产品,提升黑河绿色农产品品牌形象。黑河绿色物产网将从物产展示、食品安全、特色物产、生产加工等方面诠释黑河绿色物产与大健康方面的关系,把黑河味道奉献给全国,奉献给世界各地,让每一位消费者看到所购买的产品从种植到收获再到加工的全过程,看得明白、吃得安心。

  黑河绿色物产网负责人薛金山表示,一直以来,黑河农产品品牌比较分散,多数未形成规模,缺乏统一的质量和标准,难以在市场形成影响力和竞争力。黑河绿色物产网建立后,网站共设计了物产严选、安全追溯等八大板块,销售公用品牌授权企业产品,严格保障产品质量,凸显黑河“极境寒养”的绿色生态优势,实现优质优价。

  索凡科技总经理佟宏军对黑河绿色物产网的启动感到非常激动,他告诉记者,从事电商业务多年来,在把黑河的特产向全国销售过程中能感受到品牌的影响力太小,同时企业的实力和仓储、物流以及配套的服务都比较欠缺。黑河绿色物产网将负责黑河区域优选绿色功能性特产宣传、销售,会让企业更轻松,作为企业负责人,我们要积极响应。

  来自珠海、浙江、大连、哈尔滨等地的企业代表纷纷与黑河当地企业沟通洽谈,表现出浓厚的合作兴趣。“这次受邀来参加发布会,觉得品牌发布非常震撼,黑河本地企业很多,希望借这次机会多了解一些信息,期待后续合作。”曼哈顿多元集团农业板块负责人周永旭说。珠海农控集团副总经理卢文捷表示,这次来参加黑河农产品区域公用品牌发布会,主要想利用这个契机进一步加深与黑河的对口企业合作,能够把更多黑河绿色有机的农产品销售到粤港澳大湾区、销售到珠三角,让更多的珠海的民众能够接受,这也是落实两地政府去年对口合作实施细则的具体举措。

  “极境寒养”将聚合全力,成为广大农产品企业更大的营销平台。黑河全域绿色农业发展有限公司负责人王臣说,公司将努力创建具有地域文化特色、覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌,依托黑河绿色有机功能性物产及俄罗斯远东地区互补型农业资源,与对口合作城市、魅力中国城联盟城市、经济互补型等友好企业合作,在品牌宣传、仓储物流、产品互销等方面进行互动,共同开拓市场,合作共赢,全面叫响黑河农产品区域公用品牌。(刘畅 李丹丹 记者李民峰)

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